Реклама в прессе

[Сергей Литвиненко]

Реклама в прессе – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством печатных периодических изданий.

Данный вид рекламы является одним из наиболее изученных. При грамотном таргетировании, выборе формата рекламы, количества выпусков и других факторах можно добиться значительной эффективности.

Важной особенностью рекламы в прессе является способ передачи информации. В отличие от радио и телевидения рекламные блоки потребитель может читать только по собственному желанию и неограниченное время.

На сегодняшний день в Украине и России существуют тысячи общих и тематических изданий, что позволяет проводить рекламные кампании на страницах журналов и газет с тематическим и географическим таргетингом, в которых можно выбрать еще и подходящую рубрику.

Реклама в прессе считается относительно недорогой и эффективной, а также идеально подходит для некоторых групп продуктов, что позволяет быстро окупать затраты рекламодателя.

[Mariadesign]

Давали рекламу в различных печатных изданиях, делюсь опытом:
1. Дорогие глянцевые журналы. Отдача - близко к нулю. Звонили разные менеджеры и пр., чтобы продать свой товар, т.е. мы пополнили просто базу для обзвона.

2. Объявления в региональные газетки. Отклик хороший, но только для дешевых товаров. Готовьтесь к выносу мозга за 3коп.

3. Давали интерьвью, писали тематические статьи в газеты и журналы. Отдачи тоже особо нет, больше для имиджа.

[АлексейДог]

Я недавно занялся пескоструем,дал объяву в местную газету.Прошло 2 дня-ни одного звонка(((Текст был такой:Художественное матирование зеркал и стекол любых размеров.Народ,посоветуйте,мож текст как-то переделать?Почему никто не звонит?

[tester]

Сообщение от АлексейДог

Я недавно занялся пескоструем,дал объяву в местную газету.Прошло 2 дня-ни одного звонка(((Текст был такой:Художественное матирование зеркал и стекол любых размеров.Народ,посоветуйте,мож текст как-то переделать?Почему никто не звонит?

1. Чтобы давать советы надо знать в какую газету, кто ее читает (простые смертные или специализированная для мебельщиков), какая периодичность газеты, тираж, где распространяется, это строчка в колонке с объявлениями или красивый модуль в рамке.
2. Если для простых смертных, то я бы посоветовал поставить себя на место читателя газеты. Скорее всего он думает так: "художественное матирование зеркал", а что это матирование, ну раз "художественное", то значит рисуют, "зеркал" значит на зеркале, посмотрел вокруг себя в квартире, зеркала есть, а надо мне на них что-нибудь рисовать? не знаю, вроде и так сойдет, а может и хотелось бы украсить, но надо зеркало взять и увезти, потом обратно привезти, хлопотно, а в рекламе только телефон, адреса офиса нет, а сделают хорошо? про шкаф-купе с зеркалом и заикаться не хочу, сколько было головной боли когда его ставили, пусть уж стоит как стоит. "и стекол любых размеров" да у меня дома нет стекол любых размеров, есть в окнах, а зачем на них рисовать?
Получается больше вопросов и ответы на эти вопросы подразумевают новую головную боль, поэтому и не звонят.
А для себя нужно решить для кого ты делаешь "художественное матирование зеркал" Если для мебельшиков, то реклама в газете им побоку, с ними и нужно работать, встречаться лично, показывать образцы, портфолио, каталоги с шаблонами, рассказывать про короткие сроки (и выполнять их), про то как это красиво и как можно привлечь еще больше заказчиков и т.д и т.п.
А если для частников нужно делать готовые зеркала с креплением и рисунками разных форм и размеров и выставлять в магазине. Основная масса руководствуется принципом: пришел, увидел и купил.
3. Наверное два дня это совсем не показатель, но по моему мнению выхлопа от такой рекламы не будет.

[olegvik]

Сообщение от АлексейДог

Я недавно занялся пескоструем,дал объяву в местную газету.Прошло 2 дня-ни одного звонка(((Текст был такой:Художественное матирование зеркал и стекол любых размеров.Народ,посоветуйте,мож текст как-то переделать?Почему никто не звонит?

Добрый день Алексей.Уменя вот какие соображения по этому вопросу.1.Прошло всего несколько дней.2.Абсолютно солидарен с Тестером,мало информации в обьявлении.3.У нас ведут опрос клиентов о источнике информации про нашу фирму.80% приходят по рекомендациям.4.Что-бы реклама была эффективной она должна выходить постоянно.Допустим клиент прочитал ваше обьявление ,но собирается что-то делать через месяца 2 поверьте что эту газету он не найдет.Удачи в работе.Олег.

[Светлена]

Печатные издания все больше и больше теряют аудиторию, интересную нам.

Я недавно занялся пескоструем,дал объяву в местную газету.Прошло 2 дня-ни одного звонка(((Текст был такой:Художественное матирование зеркал и стекол любых размеров.Народ,посоветуйте,мож текст как-то переделать?Почему никто не звонит?

Если вам очень-очень хочется в газету, то я бы посоветовала поменять текст. В тексте использованы профессиональные термины, народ может и не знать, что это такое. Может не знать, как называется та техника, в которой сделано зеркало.
А для дальнейших советов нужно знать, в какое издание вы дали объявление. Это рекламная газета или все-таки типа общественно-политической?

[katj]

Сообщение от АлексейДог

Я недавно занялся пескоструем,дал объяву в местную газету.Прошло 2 дня-ни одного звонка

Надо учитывать такой фактор как сезонность, если вы только начинаете свою деятельность и у вас нет наработанной клиентуры не стоит ждать больших объемов ( проверенно многолетним опытом).С января по май ( по крайней мере у нас ) наблюдается спад и основные заказчики идут через сарафанное радио .

[majewstya]

Сообщение от Mariadesign

Давали рекламу в различных печатных изданиях, делюсь опытом:
1. Дорогие глянцевые журналы. Отдача - близко к нулю. Звонили разные менеджеры и пр., чтобы продать свой товар, т.е. мы пополнили просто базу для обзвона.

2. Объявления в региональные газетки. Отклик хороший, но только для дешевых товаров. Готовьтесь к выносу мозга за 3коп.

3. Давали интерьвью, писали тематические статьи в газеты и журналы. Отдачи тоже особо нет, больше для имиджа.

1.Лучше использовать спец. издания, например дорогие журналы по интерьеру. Даже если реальной отдачи сразу не видно, такие издания повышают имидж и узнаваемость, а периодичность позволяет запомнить фирму и закрепить эффект. коме того, лучше использовать не чисто рекламную статью, а статью-совет, например, о современных направлениях в интерьере с примерами работ.

2. Мелочь никто не любит, но без не тоже нельзя)))

3. Именно для имиджа! Имидж тоже нужно поддерживать. 2-3 статьи в год, чтоб не забывали. Кроме того, такие статьи дают отдачу часто другим образом. Вы можете за счет них приобрести например 2-3 клиента определенного уровня, а далее будет работать "сарафанное радио"("Ой! Увидела у Ивановых витражик, тоже себе хочу!")))) К тому же клиент с гордостью покажет статью в журнале и похвастается друзьям, что именно этот автор сделал ему то или иное оформление. Поэтому отдача от такой рекламы часто не прямая, а работает на втором уровне.

[Ольга Г]

Расскажу свой опыт в этом деле:
Давала объявление также в местную газету, делали красивый модуль в рамке. Газета выходит 1 раз в неделю.
Заказывала на 10 выходов. Текст: "Декорирование зеркал и стекла матовыми, белыми рисунками. Работа с имеющимися зеркалами или заказ новых изделий. Большой выбор рисунков. Доставка. Установка. Индивидуальный подход, услуги дизайнера."
За 2,5 месяца стабильного появления было всего 5-7 звонков, ни одного заказа. Отдала за это удовольствие 2400 рубликов.
Больше не пойду!!!!

[орел]

хочу рассказать как я себе сделал неплохую бесплатную рекламу в газете.
у нас в городе всего две рекламные газеты которые продаются в киоске. и парочку газет которые бесплатно лежат в строительных магазинах. но они как правило валяются где нибудь в сторонке и и их редко кто то берет.
так вот. что бы подать в первые две газеты - красивое цветное объявление ,с названием фирмы,видом услуг и т.д. нужно заплатить от 400 руб. за две публикации.
но так же можно подать бесплатно ,простенькое объявление только от физ. лица.
что я и сделал. я позвонил в редакцию и со словами ,мол у меня в гараже лежит пару листов стела дал объявление: "продам стело 4мм. 5 листов и 5мм 4 листа цена договорная." и о чудо реклама заработала. конечно я обманул редакцию,но хочешь жить-умей вертеться